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【工作職責(zé)】
1、品牌戰(zhàn)略與定位
■深度洞察飲品行業(yè)趨勢、市場競爭格局及消費(fèi)者需求，負(fù)責(zé)公司品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、核心價(jià)值梳理與差異化定位。
■構(gòu)建并持續(xù)優(yōu)化品牌架構(gòu)體系（如主品牌、子品牌、產(chǎn)品線規(guī)劃），確保品牌形象的一致性和前瞻性。
2、市場推廣與營銷活動(dòng)
■制定并執(zhí)行年度、季度、月度品牌整合營銷推廣計(jì)劃（IMC），包括但不限于廣告投放、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等。
■針對流通渠道特性，策劃并組織實(shí)施高效的線下地推活動(dòng)、渠道促銷、終端生動(dòng)化建設(shè)（如店招、陳列、品鑒會(huì)等），有效拉動(dòng)終端動(dòng)銷。
■管理市場推廣預(yù)算，合理分配資源，并對營銷活動(dòng)的ROI（投資回報(bào)率）負(fù)責(zé)。
3、銷售策略支持與協(xié)同
■緊密協(xié)同銷售團(tuán)隊(duì)，基于市場洞察和品牌戰(zhàn)略，參與制定年度、季度銷售目標(biāo)、渠道策略及產(chǎn)品定價(jià)策略。
■為銷售團(tuán)隊(duì)提供所需的營銷工具、培訓(xùn)和支持（如銷售話術(shù)、產(chǎn)品手冊、促銷方案等），賦能銷售團(tuán)隊(duì)達(dá)成業(yè)績目標(biāo)。
■分析銷售數(shù)據(jù)及市場反饋，及時(shí)調(diào)整市場策略以應(yīng)對市場變化。
4、品牌管理與維護(hù)
■建立和完善品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）和應(yīng)用規(guī)范，并監(jiān)督執(zhí)行，確保所有對內(nèi)對外輸出的品牌材料統(tǒng)一、規(guī)范。
■負(fù)責(zé)品牌聲譽(yù)管理，建立輿情監(jiān)控機(jī)制，有效處理品牌危機(jī)公關(guān)事件。
【任職要求】
1、學(xué)歷與經(jīng)驗(yàn)：本科及以上學(xué)歷，市場營銷、企業(yè)管理、廣告學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。至少8年以上市場營銷工作經(jīng)驗(yàn)，其中5年以上快速消費(fèi)品行業(yè)市場管理經(jīng)驗(yàn)，必須有成功的飲品行業(yè)背景，熟悉流通渠道運(yùn)作模式。
2、具備極強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力，有從0到1搭建或重塑品牌體系的經(jīng)驗(yàn)者尤佳。
3、精通整合營銷傳播策略，具備豐富的線下流通市場推廣和終端動(dòng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，能策劃出符合渠道特點(diǎn)的有效市場活動(dòng)。
4、具備敏銳的市場洞察力和數(shù)據(jù)分析能力，能運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策。
5、出色的銷售策略理解能力，具備強(qiáng)烈的成果導(dǎo)向，懂得如何通過市場手段支持銷售增長。
6、出色的領(lǐng)導(dǎo)力、團(tuán)隊(duì)管理能力和跨部門溝通協(xié)調(diào)能力，能有效協(xié)同銷售、產(chǎn)品、研發(fā)等部門。
7、極強(qiáng)的項(xiàng)目管理能力和預(yù)算控制能力。
8、優(yōu)秀的口頭及書面表達(dá)能力。